Plakat
Inhaltsverzeichnis
Botschaft
Plakate stellen durch ihre Größe Werbebotschaften auf einen Blick gut sichtbar meist an Wänden dar. Dabei ist es wichtig, die Kernbotschaft in wenigen am besten nur 5 Worten zu präsentieren. Denn sie wird nur im Vorbeigehen oder -fahren in einem Zeitraum von etwa 3-5 Sekunden wahrgenommen. Dafür eignen sich 2-zeilige Headlines am besten.
Zielgruppe
Vor der Gestaltung ist es wichtig, die Zielgruppe des Plakats festzulegen, um die Gestaltungselemente genau auf sie abzustimmen. Sind es Kinder, Jugendliche, Eltern, Senioren oder entsprechend im VCP Gruppenkinder, Gruppenleitungen, Eltern oder Ranger-Rover, auf die eine bestimmte Botschaft ausgerichtet ist. Falls Pfadfinderinnen und Pfadfinder angesprochen werden sollen, können typische Motive und auch Fachausdrücke die Zielgruppe erreichen z.B. Hajk, Kohte, Jurte.... Menschen außerhalb des Verbandes benötigen allgemein verständliche Begriffe, die nicht noch extra erklärt werden müssen z.B. Aufgabenlauf mit Übernachtung, Gruppenzelt...
Formate
Für Plakate sollten mindestens das Format A4, besser A3 und größer mit einem hochwertigen Papier verwendet werden.
Gestaltung
"Weniger ist mehr" gilt als Gestaltungsmotto für Plakate, da eine überladene Gestaltung die Wahrnehmbarkeit beinträchtigt. Fünf Gestaltungselemente bilden dabei ein ganzheitliches Konzept:
- Botschaft
- Untertitel
- Hintergrund
- zentrales Bild
- Logo
Das zentrale Motiv sollte sich dabei durch Kontraste vom Hintergrund abheben und mindesten 40% der Plakathöhe erreichen, sodass der Blick darauf "hängen" bleibt. Das Motiv, die Headline und das Logo bilden ein Ensemble, dass als Eindruck "haften" bleiben soll. Es ist besonders wichtig, dass der Herausgeber des Plakats (der VCP, der Stamm) mit dem Angebot in Verbindung gebracht wird. Bei der Farbgestaltung helfen kontrastreiche Töne, besonders die Komplementärfarben (z.B. blau-gelb, rot-grün) aber auch schwarze und weiße Hintergründe. Die Farben sollen den positiven Gesamteindruck unterstützen, also nicht zu düster gewählt werden. Wenige Schriftarten erleichtern die Lesbarkeit, wobei nur drei Schriftgrößen verwendet werden sollen. Insgesamt kann der Gesamteindruck durch eine Blick mit dem nötigen Abstand zum Plakat geprüft werden.
